Je weet al hoe je de teksten voor je site moet schrijven. Je zegt ze meerdere keren aan de telefoon week, wanneer een klant vraagt hoeveel het kost, hoe lang het duurt en waarom het zou jou moeten kiezen. De hele methode bestaat uit het transcriberen van deze antwoorden.
Begin vanuit je echte gesprekken
Neem een vel papier en noteer de tien vragen die je het vaakst worden gesteld. Echt de tien, zonder ze in commerciële taal te herformuleren. Over het algemeen zien ze er zo uit:
- “Hoe ver reis je?” »
- “Is het mogelijk vóór de vakantie? »
- “Hoeveel kost het ongeveer? »
- “Doen jullie ook kleine reparaties?” »
- “Heb je ooit dit soort werk gedaan? »
Deze tien vragen geven de structuur van uw site weer. Elk antwoord, geschreven zoals jij je zou zeggen, is een paragraaf. Je hebt geen blanco pagina: je hebt het plan al. Het blijft om Verdeel deze paragrafen tussen de essentiële pagina's van een showcasesite.
Schrijf zoals je spreekt, alleen korter
Drie regels zijn voldoende:
- Eén idee per zin. Als u even op adem wilt komen terwijl u hardop voorleest, knip deze dan af.
- Het concrete vóór het abstracte. “Wij interveniëren binnen 24 uur binnen een straal van 30 km” in plaats van “Responsiviteit en nabijheid bij het bedienen van onze klanten”.
- Het woord van de klant, niet dat van jou. Jouw klanten zeggen “waterlek”, niet “ramp hydraulisch”. Schrijf hun woord: het is ook het woord dat ze in Google typen, en het is het startpunt van lokale verwijzing.
De lege zin-test
Herlees elke zin en vraag jezelf af of een concurrent exact dezelfde zin zou kunnen schrijven. Als ja, het heeft geen nut. “Onze knowhow ten dienste van uw project” is geschikt voor iedereen welk bedrijf in het land, dus voor niemand.
Vervang het door een feit: een cijfer, een deadline, een garantie, een aantal jaren, een methode.
Vervang beloften door bewijs
Bezoekers geloven geen bijvoeglijke naamwoorden. Ze geloven dat de details verifieerbaar zijn.
| Beloof | Bewijs om in plaats daarvan te plaatsen |
|---|---|
| “Kwaliteitswerk” | “Tien jaar garantie, certificaat meegeleverd bij de offerte” |
| “Luisteren naar onze klanten” | “Wij reageren binnen 24 kantooruren op alle berichten” |
| “Erkende ervaring” | “340 keukens geïnstalleerd sinds 2009” |
| “Concurrerende prijzen” | “Gratis diagnose, gedetailleerde offerte regel voor regel” |
Deze rechterkolom is moeilijker om te schrijven, omdat je er zelf bij betrokken bent. Het is precies om deze reden overtuigt het.
Zorg voor de eerste drie regels
De meeste bezoekers lezen de titel en de zin die volgt, en beslissen vervolgens of ze blijven of vertrekken. Deze drie regels moeten bevatten: wat je doet, voor wie en waar.
Een voorbeeld dat u moet vermijden: “Welkom op de site van het bedrijf Dupont, enkele jaren oud ervaring tot uw dienst. »
Hetzelfde, herschreven: “Schrijnwerk op maat in Charleroi. Trappen, kleedkamers en parketvloeren geplaatst door een vakman, met een gedetailleerde offerte binnen 48 uur. »
Uitgesneden met tussentitels
Niemand leest een site continu, iedereen scant deze. Een tussentitel elke drie of vier alinea's, een lijst met opsommingstekens als u opsomt, een vetgedrukt woord bij informatie moet zelfs door een haastige lezer gezien worden.
Alleen de tussentitels moeten de betekenis dragen: iemand die alleen jouw titels leest, moet dat ook doen begrijp de pagina.
Hardop herlezen, op een telefoon
Twee herlezingen zijn voldoende, maar ze zijn essentieel:
- Hardop: het onthult zinnen die te lang zijn en zinswendingen die we niet zouden durven vertel een klant in zijn gezicht.
- Op een telefoon: dit is waar de meerderheid van de mensen u zal lezen. Een paragraaf die verschijnt luchtig op een groot scherm wordt een muur van tekst op een 6-inch scherm.
Wanneer uw teksten deze twee proeflezingen doorstaan, zijn ze klaar. De rest gebeurt in de editor, en je kunt ze zo vaak corrigeren als je wilt: dat is het hele punt beheer zelf uw site.
Na publicatie kunt u inchecken de SEO-audit van de site die elke pagina een duidelijk onderwerp heeft en dat geen enkele technische blokkade de indexering ervan verhindert.
Als je er nog niet bent, begin dan bij het begin maak een website voor uw bedrijf: het blad geeft de volgorde aan waarin beslissingen moeten worden genomen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel woorden zijn er nodig per pagina?
Tussen 300 en 600 woorden voor een prestatiepagina, meer alleen als het onderwerp daarom vraagt. Onder de 200 woorden heeft een pagina moeite met rangschikken en laat de bezoeker geen reactie achter. Boven de 1000 gaat bijna niemand helemaal.
Kan ik mijn teksten laten schrijven door kunstmatige intelligentie?
Als concept: ja: het is een goede manier om van de lege pagina af te komen. Maar een gegenereerde tekst kent noch uw deadlines, noch uw prijzen, noch uw anekdotes op de bouwplaats, en dat is precies wat overtuigt. Neem alles met de hand en voeg uw cijfers toe.
Moet je in de ik-persoon schrijven?
Als je alleen bent, is het ‘ik’ warmer en eerlijker dan het ‘wij’ van een denkbeeldig bedrijf. Als je eenmaal een team hebt, wordt het ‘wij’ weer gewoon. Het belangrijkste is dat je mensen niet van de ene pagina naar de andere verandert.
