Typ “google seo audit” of “google lanceert een SEO audit tool”: deze zoekopdrachten komen terug regelmatig, en daarachter schuilt bijna altijd dezelfde verwachting. Iemand wil het weten wat Google van zijn site vindt, in cijfers, met een lijst met dingen die gecorrigeerd moeten worden.
Dit hulpmiddel bestaat niet. Google publiceert er nog vier, gratis, die elk één beslaan stuk. Weten wie welke vraag beantwoordt, bespaart veel tijd en vermijdt vooral om te geloven dat een site in goede gezondheid verkeert omdat een teller 98 weergeeft.
De vier instrumenten, en wat ze allemaal meten
| Gereedschap | Reageer op | Zegt niets over |
|---|---|---|
| Zoekconsole | Wat Google heeft gezien, gecrawld en geïndexeerd vanaf UW pagina's | De kwaliteit van teksten, concurrentie |
| PageSpeedInsights | De snelheid waarmee een pagina wordt weergegeven | Inhoud, indexering |
| Vuurtoren | Prestaties, toegankelijkheid en best practices op één pagina | Gehele site |
| Uitgebreide resultaten testen | De geldigheid van uw gestructureerde gegevens | Hun nut voor uw activiteit |
Geen van deze vier doorloopt een hele site om de problemen op te sommen. Drie van hen bekijkt één pagina tegelijk, en de vierde gaat alleen over wat Google heeft al ontmoet.
Search Console: de enige die over uw pagina's praat
Dit is de tool die u als eerste moet installeren en de enige die bewijs vereist dat de site inderdaad up-to-date is. Jij. Deze beperking maakt het ook waardevol: het toont u informatie die dat doet Google publiceert nergens anders.
Drie rapporten verdienen een regelmatig bezoek:
- Pagina-indexering. Hoeveel van uw pagina's zijn er in de index, en welke pagina's er niet zijn niet, de exacte reden. Hier is de vraag opgelost waarom wordt mijn site niet weergegeven op Google.
- Prestaties. De zoekopdrachten waarop uw pagina's zijn verschenen, hun gemiddelde positie en het aantal klikken. Dit is de enige bron die je vertelt wat mensen werkelijk aan het typen waren.
- Ervaring op de pagina. Snelheidsmetingen van echte bezoekers, wanneer de verkeer is genoeg om het te verzamelen.
Search Console vertelt u niet wat er mis is met uw site. Ze zegt wat Google begreep. Het is niet hetzelfde, en het is vaak informatiever.
Haar blinde vlek is duidelijk: ze beoordeelt nooit een tekst. Een geïndexeerde, snelle en foutloze pagina techniek kan onzichtbaar blijven simpelweg omdat het niemands vraag beantwoordt.
PageSpeed Insights en Lighthouse: snelheid, geen SEO
Deze twee zijn hetzelfde, gezien vanaf twee plaatsen. Lighthouse is de geïntegreerde analyse-engine naar de Chrome-browser; PageSpeed Insights is de online service die het voor u en daar uitvoert voegt, als ze bestaan, de metingen toe die zijn genomen bij echte bezoekers.
Dit is waar het meest voorkomende misverstand ontstaat. De score op 100 die bovenaan de pagina wordt weergegeven, meet de technische prestaties van een pagina, niet de relevantie ervan. Een perfect beoordeelde showcase-site die praat niet over zijn baan, anders blijft zijn stad langzamer maar meer achter nauwkeurig.
Snelheid is belangrijk, maar niet als beslissende factor tussen even relevante pagina's als ranglijst op zichzelf.
De verrijkte testresultaten
De vierde tool verifieert dat uw gestructureerde gegevens geldig zijn: dat wat onthult een sterbeoordeling, prijs, openingstijden of vragenlijst onder uw resultaat.
Hij antwoordt ja of nee. Er staat niet of de markering die u heeft aangebracht de juiste is uw activiteit, en ook niet of het de moeite waard is. Een lokaal bedrijf heeft veel baat bij het taggen van zijn adres en zijn schema's; een adviessite heeft daar vaak niets aan te geven.
Wat geen enkele Google-tool je zal vertellen
Dit is waar de echte grens ligt en de reden waarom een audit een opgave blijft. volledig deel.
- Als uw tekst de gestelde vraag beantwoordt. Geen enkel hulpmiddel leest een pagina om te beoordelen of deze aanwezig is waard om te lezen.
- Wat uw concurrenten doen. Google zal u nooit laten zien waarom een ander bedrijf dat doet voor je voorbij gaat.
- Waar te beginnen. Een lijst met twintig technische waarschuwingen zonder prioriteitstelling meer tijd verspillen dan het bespaart.
- Als uw domeinnaam en adresstructuur stand houden. Deze beslissingen zijn eerder genomen, en achteraf slecht gecorrigeerd. Zie kies uw domeinnaam.
Waar concreet te beginnen
Als u helemaal opnieuw begint, voorkomt de volgende volgorde dat u details vóór de oorzaken corrigeert:
- Installeer Search Console en wacht een paar dagen totdat deze vol is.
- Kijk naar het indexeringsrapport: een pagina die ontbreekt in de index heeft geen bestaansreden geoptimaliseerd.
- Geef je drie belangrijkste pagina’s door aan PageSpeed Insights, niet alle twintig.
- Bekijk de teksten op deze drie pagina's voordat u op iets technischs ingaat.
De details van elke stap zijn binnen hoe u een SEO-audit van uw site uitvoert.
Als u liever begint met een overzicht van de situatie, kunt u terecht bij onze gratis SEO-audit doorzoekt uw pagina's en retourneert een lijst met correcties gerangschikt op volgorde van belang, zonder dat u een account hoeft aan te maken. Het vervangt Search Console niet, dat de enige blijft spreek namens Google: het beantwoordt de vraag die deze niet beantwoordt, namelijk weten waar te beginnen.
Veelgestelde vragen
Biedt Google een gratis SEO-audittool?
Niet in deze vorm. Google publiceert vier gratis tools die elk een deel van de vraag behandelen: Search Console voor indexering, PageSpeed Insights voor snelheid, Lighthouse voor pagina-analyse en rijke resultatentesten voor gestructureerde data. Geen enkele levert een totaalscore of een gerangschikte lijst met correcties op.
Is Search Console voldoende om een site te controleren?
Het is essentieel en onvoldoende. Het vertelt u wat Google heeft gezien, gecrawld en onthouden van uw pagina's, wat geen enkele andere tool weet. Aan de andere kant beoordeelt het niet de kwaliteit van uw teksten, kijkt het niet naar uw concurrenten en vertelt het u niet waar u moet beginnen.
Wat is het verschil tussen PageSpeed Insights en Lighthouse?
Lighthouse is de analyse-engine; PageSpeed Insights is de service die het uitvoert en voegt echte statistieken toe die zijn verzameld van Chrome-bezoekers. Voor een recente of zelden bezochte locatie ontbreken deze echte metingen, en het enige dat overblijft is de laboratoriumtest.
Garandeert een beoordeling van 100 op 100 dat u de eerste op Google bent?
Nee, en dat is het kostbaarste misverstand. Deze scores meten de technische prestaties van een pagina, niet de relevantie ervan voor een zoekopdracht. Een perfect beoordeelde pagina die de vraag van niemand beantwoordt, zal achterblijven bij een redelijk beoordeelde pagina die wel antwoord geeft.
